Як Створити Маскота Та Підвищити Впізнаваність Бренду: Повна Інструкція Блог Про E Mail Та Інтернет-маркетінг

Відеоігри часто використовують маскотів маскот це як центральних персонажів, які є впізнаваними символами ігор та компаній-розробників. Відомий приклад — це Маріо, головний персонаж франшизи від компанії Nintendo, який став культовим символом не лише самої компанії, але й усієї ігрової індустрії. А персоніфікація персонажа компанії мала сприяти зближенню клієнтів із брендом. За нашим задумом, надалі персонаж буде виконувати роль представника бренду в комунікації на головних платформах просування та на сайті. Він буде пояснювати складні поняття аналітики й технічні аспекти простими словами у власному унікальному стилі.

Історія Іграшок: Брендовий Персонаж У Маркетингу

Це, зокрема, юридичні фірми, фінансові установи, консалтингові організації. Вони потребують зміцнення статусу через солідність та надійність. Культурні та національні маскоти представляють країни, регіони або великі культурні події. Такі маскоти часто асоціюються з великими міжнародними подіями, такими як Олімпійські ігри чи Світовий Кубок з футболу.

Пример 2 Персонаж Для Фирмы По Ремонту

Далее я перечислю наиболее популярные примеры маскотов в коммерческой сфере. Дивіться всі етери спільного проєкту від Дія.Бізнес та OMG agency.

Маскот – Що Це Таке, Визначення, Суть, Види, Приклади, Мета Та Процес Створення

У 2014 році дизайн одягу маскота змінили, щоб зробити його образ менш схожим на клоуна. Дотепер Рональд Макдональд продовжує виконувати роль бренд-амбасадора, відтоді як компанія заявила, що він не лише справжній, а ще й володіє магічними силами. Коли бренд хоче вирізнятися серед інших бізнесів, він може застосувати талісман, або маскота. Він розширює креативні межі бренда, робить його більш клієнтоорієнтованим. Бренд-персонаж уособлює і підсилює емоційний зв’язок, тим самим закріплює у свідомості людини саме ваш продукцію чи бренд. Маскоти були популярні в епоху класичних комунікацій, тому що вони дуже впізнавані.

А ще дозволяє отримати більший прибуток завдяки продажу сувенірів. Duracell, Cheetos, KFC, «Капітан Морган», «Живчик», «Фанні», «Розетка» — що об’єднує ці несхожі між собою бренди? Всі вони використовують маскоти — персонажі, які втілюють або підкреслюють цінності цих компаній. Розглянемо, навіщо сучасному бізнесу потрібні талісмани, як їх створюють і де застосовують. Отож створення маскота — це багатоступеневий процес, що вимагає співпраці між психологами, маркетологами та дизайнерами.

Від Product Marketing менеджера компанії ми отримали відгук після завершення співпраці. Переходьте за посиланням, щоб дізнатися думку нашого клієнта. Нам вдалося виправити помилки озвучення й зробити вимову персонажа більш живою. Зважаючи на те, що персонаж аналізує великі обсяги складної інформації, він отримав архетип «Мудрець». Він завжди прагне об’єктивності та правди, заснованої на знаннях і науці, ділиться своїми напрацюваннями та досвідом із людьми, щоб допомогти їм у трейдингу. Як ви вже здогадалися, у цьому кейсі ми розповімо про свій досвід створення образу компанії-помічника для трейдерів.

• В епоху інтернету маскоти активно використовуються як символи онлайн-платформ та стають надзвичайно популярними в соціальних мережах.
• Класичним прикладом цього типу є силач Містер Мускул, який впорається з чищенням скла й миттям підлоги.
• Тому у 2021, коли бренди не мають мільйонних бюджетів на просування, як це було ще 15 років тому, розробку персонажа часто навіть не розглядають.
• По-перше, він повністю відображає місію та цінності своєї компанії, гнучко підлаштовується під зміни в її діяльності.
• Багато компаній зі світовими іменами мають персонажів бренду, так званих маскотів.
• Термін “маскот” має цікаву історію, яка простягається від давніх вірувань до сучасних маркетингових стратегій.

Усе це ми в подальшому врахували під час розробки концепції. Розбираємо, хто такі маскоти, чому бренди їх використовують та які переваги комунікації за допомогою бренд-персонажів, на прикладі п’яти відомих гастромаскотів. Маскот — це герой бренду, який має відповідні цінності, риси характеру, поведінку. В маркетинг ці персонажі прийшли зі спортивних змагань — кожна команда має свого талісмана, який підіймає бойовий дух та розважає глядачів.

Наша робота над персонажем почалася, коли тема штучного інтелекту була на піку популярності. Тож актуальний образ  мав краще залучати користувачів, аніж просто техпідтримка чи знеособлений інтерфейс. Поки графічний дизайнер думає, що ви таке у нього замовили, пропишіть tone of voice персонажу, його визначальні фразочки, характер та стиль спілкування. Як сказано вище, маскот — окремий бренд, у якого мають бути відповідні атрибути. Його також потрібно розвивати та просувати, він еволюціонує разом з компанією. Тому у 2021, коли бренди не мають мільйонних бюджетів на просування, як це було ще 15 років тому, розробку персонажа часто навіть не розглядають.

Тут також маскоти нестимуть ризик зниження рівня довіри до продукту. Пацієнти та споживачі шукають переконливі докази ефективності та безпеки ліків. Реальні дослідження, статистичні дані та відгуки від користувачів будуть набагато кращими за будь-якого симпатичний талісман.

Це все маскоти — персонажі брендів, які представляють їх на ринку. Ці варіанти промо коштують відносно недорого, проте підсилюють позиції бренду на ринку. Як правило, основною цільовою аудиторією продукції є діти, які стимулюють робити покупки своїх батьків. Хороша ідея — інтегрувати персонаж-талісман у брендинг продукції.

Віральні відео, меми та постійна присутність у соцмережах допомогли йому підтримувати популярність на міжнародному рівні, значно розширюючи фан-базу франшизи. Корпоративні маскоти є потужним інструментом брендингу, який допомагає компаніям створювати емоційні зв’язки з аудиторією та підвищувати впізнаваність бренду. Наприклад, в Україні Львівське Пиво використовує лева як символ своєї продукції. Лев є не лише історичним символом міста Львів, а й виступає візуальним образом бренду, що підкреслює автентичність та традиції пивоваріння. Маскоти використовуються в різних сферах життя для репрезентації брендів, команд, шкіл та культурних подій. Кожен тип маскотів має свої унікальні особливості та виконує специфічні функції, від побудови емоційного зв’язку з аудиторією до створення впізнаваності.

Клоун Рональд Макдональд — найбільш впізнаваний маскот у світі, якого мережа ресторанів McDonald’s використовувала протягом forty років. За даними книжки “Fast Food Nation”, у 2001 році 96% американських школярів впізнавали Рональда Макдональда. За своєю впізнаваністю він поступався лише іншому вигаданому персонажу — Санта-Клаусу. Якщо ви відчуваєте, що маскот вам потрібен, спробуйте створити його. Наприклад, виробник засобів гігієни використовує маскота для створення ілюстрацій до кожної статті блогу. Зокрема, виробник солодощів занурив своїх маскотів у світ кількох комп’ютерних ігор, залучаючи як дитячу, так і дорослу аудиторію.